Ett mål vi har på En lagom dos grönt.se är att leva lite grönare men utan att kompromissa på vardagsestetiken. Det spelar ju ingen roll om en produkt är aldrig så miljövänlig om man drar sig för att köpa den för att förpackningen får oss att känna oss nördiga eller gör oss tveksamma att använda den för att den är så ful.

Under vårt researcharbete när vi letade underkläder att testa (se resultatet här) blev det komiskt att se hur ekologiska underkläder skiljer sig i sin marknadsföring. Det verkar finnas två kategorier – de som framförallt vill lyfta upp att plagget är ekologisk och de som precis som underkläder i konventionellt odlad bomull fokuserar på att man vill känna sig snygg och sexig. Detta blir särskilt tydligt om man jämför produktbilderna på kalsonger till höger.

Ubercoola Red Dog Sportswear är så måna om sin image att de alltid plåtar sina produkter på modeller medan Ecoland aldrig plåtar produkterna på modell. Men så vänder sig ju Red Dog Sportswears lätt homoerotiska bilder också till en helt annan publik än Ecolands oglamorösa tvättstugeestetik. Lärdomen för tillverkare och marknadsförare – gör produkterna lika snygga som alla anda produkter och använd samma estetik. Lyft samtidigt fram varför produkten är lite grönare än sina konkurrenter och det är lättare att som kund känna sig både smart, snäll och snygg.